P Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh celebrityendorsement terhadap reputasi perusahaan serta mengetahui sejauh mana karakteristikpribadi seorang celebrity endorser memoderasi pengaruh celebrity endorsementdengan reputasi perusahaan. Data diperoleh dari hasil kuesioner yang disebarkankepada 150 responden. Prosedur pengambilan sampel yang digunakan yaitunonprobability sample dengan purposive sampling. Pengujian data dilakukan denganmenggunakan analisis Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian inimenunjukan bahwa: Terdapat pengaruh positif celebrity endorsement terhadapcompany reputation. Selain itu, karakteristik celebrity endorser (Attractiveness,Expertise, Trustworthiness, dan Likeability) secara positif memoderasi pengaruhcelebrity endorsement terhadap company reputation