P enelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis anteseden pengaruh nilai konsumsi (seperti nilai fungsional, nilai emosional, dan nilai sosial) terhadap niat pembelian pelanggan terkait produk ramah lingkungan dan untuk menguji pengaruh kepercayaan hijau sebagai mediator. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling; Oleh karena itu, kriteria responden adalah masyarakat yang pernah menggunakan produk ramah lingkungan (reusable bag, tumbler, paper bag) dalam tiga bulan terakhir. Untuk menganalisis dan membuktikan hasil penelitian, peneliti menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Hasil penelitian ini adalah terdapat pengaruh positif nilai fungsional terhadap green trust, tidak terdapat pengaruh positif nilai sosial terhadap green trust, terdapat pengaruh positif dari nilai emosional terhadap green trust, terdapat pengaruh positif green trust terhadap niat pembelian ramah lingkungan.