T Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth Positive Valence, Electronic Word of Mouth Negative Valence dan Initial brand trust terhadap Consumers Purchase Intention pada brand Erigo. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada pengguna pakaian Erigo yang membeli secara online dalam satu tahun terakhir. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 178 responden. Metode penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini untuk menganalisa pengaruh antar variabel-variabel yang dimiliki menggunakan metode Regresi Linear Berganda dengan bantuan software SPSS 25.Hasil Penelitian ini menyimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth Positive Valence berpengaruh positif terhadap Initial brand trust, Electronic Word of Mouth Negative Valence tidak berpengaruh positif terhadap Initial brand trust, Electronic Word of Mouth Positive Valence berpengaruh positif terhadap Consumers Purchase Intention, Electronic Word of Mouth Negative Valence tidak berpengaruh Positif terhadap Consumers Purchase Intention, Initial brand trust berpengaruh positif terhadap Consumers Purchase Intention.