P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social presence terhadap customer purchase intention yang dimediasi oleh immersive experience dan dimoderasi oleh positive emotions pada saat live streaming melalui platform e-commerce di Jabodetabek. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner melalui Google Form kepada responden yang memenuhi persyaratan. Kriteria responden pada penelitian ini merupakan pengguna E-commerce yang pernah menonton live streaming paling tidak satu kali dalam satu bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling melalui kuesioner yang telah diisi oleh 141 responden. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan program AMOS dan SPSS. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Social Presence dan variabel penelitian dalam penelitian ini adalah Customer Purchase Intention. Dalam penelitian ini, juga terdapat variabel mediasi yaitu Immersive Experience dan variabel moderasi yaitu Positive Emotions. Hasil penelitian ini diperoleh social presence berpengaruh positif terhadap immersive experience dan customer purchase intention, immersive experience memediasi pengaruh social presence terhadap customer purchase intention, positive emotions memoderasi pengaruh social presence terhadap immersive experience. Dengan demikian penelitian ini menunjukan bahwa immersive experience mediasi pengaruh social presence terhadap customer purchase intention. Positive emotions memoderasi pengaruh social presence terhadap immersive experience. Penelitian selanjutnya, diharapkan dapat menjangkau lebih luas responden serta menambah variabel lain seperti trust agar penelitian ini lebih komprehensif.