P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Logo Typeface terhadap Brand Attitude, pengaruh Brand Logo Typeface terhadap Consumer Satisfaction, pengaruh Brand Attitude terhadap Brand Preference, pengaruh Consumer Satisfaction terhadap Brand Preference, pengaruh Consumer Satisfaction terhadap Brand Attitude, pengaruh Brand Attitude terhadap Purchase Intention, pengaruh Brand Preference terhadap Purchase Intention dan pengaruh Consumer Satisfaction terhadap Purchase Intention. Penelitian ini dilakukan pada individu yang pernah menggunakan Taksi Online (Grab, Indrive, Maxim, Gojek) minimal 3 kali dalam 1 tahun terakhir. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner online (google form). Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM).Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa Brand Logo Typeface tidak berpengaruh terhadap Brand Attitude, Brand Logo Typeface berpengaruh terhadap Consumer Satisfaction, Brand Attitude berpengaruh terhadap Brand Preference, Consumer Satisfaction berpengaruh terhadap Brand Preference, Consumer Satisfaction berpengaruh terhadap Brand Attitude, Brand Attitude berpengaruh terhadap Purchase Intention, Brand Preference berpengaruh terhadap Purchase Intention, Consumer Satisfaction berpengaruh terhadap Purchase Intention