E Ekonomi kreator adalah bentuk ekonomi baru yang berkembang pesat seiring berkembangnya teknologi. Ekosistem ekonomi kreator mendorong terciptanya profesi baru, yaitu influencer. Pendapat influencer media sosial bahkan lebih dipercaya dibanding selebriti. Fenomena ini berdampak pada perilaku pembelian impulsif dan perubahan persepsi nilai pekerjaan tradisional. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekonomi kreator terhadap perilaku pembelian impulsif dan perubahan persepsi nilai pekerjaan tradisional dengan dimoderasi variabel generasi. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dalam format google form melalui jaringan media sosial. Diperoleh 241 sampel yang terdiri dari generasi X, generasi Y, dan generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekonomi kreator berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian impulsif dan perubahan persepsi nilai pekerjaan tradisional. Sedangkan pengaruh generasi sebagai variabel moderasi tidak signifikan. Hasil uji statistik menemukan adanya hubungan langsung variabel generasi yang berpengaruh negatif terhadap perubahan persepsi nilai pekerjaan tradisional. Namun, tidak ditemukan hubungan langsung antara variabel generasi dengan perilaku pembelian impulsif di Indonesia.