P Penelitian ini dilakukan untuk menganalisa pengaruh Celebrity Influencer Credibility, Celebrity Influencer Attractiveness, Celebrity Expertise, Online Customer Review terhadap Consumer Attitude dan Consumer Attitude terhadap Purchase Intention. Metode pengumpulan data yang digunakan Non – Probability Sampling dengan teknik pengambilan sampel Purposive Sampling. Populasinya adalah warga negara Indonesia yang memiliki akun media sosial dan pernah menggunakan kosmetik lokal. Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebarkan kuisioner secara online melalui link Google form kepada 252 responden yang pernah menggunakan brand kosmetik lokal, aktif menggunakan social media, dan merupakan pengguna brand kosmetik lokal selama 6 (enam) bulan terakhir. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan software yaitu SPSS versi 29 dan AMOS versi 29. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan Celebrity Expertise dan Online Customer Review berpengaruh terhadap Consumer Attitude, dan terdapat pengaruh Consumer Attitude terhadap Purchase Intention. Semakin seorang influencer memiliki keahlian dalam pengetahuan terhadap produk yang di promosikan serta review yang diterima produk tersebut bersifat positif maka semakin besar sikap dan perilaku konsumen memiliki niat untuk membeli produk kosmetik lokal tersebut. Sedangkan, Celebrity Influencer Credibility dan Celebrity Influencer Attractiveness tidak berpengaruh terhadap Consumer Attitude. Dimana konsumen merasa skeptis terhadap dukungan influencer terhadap brand produk tersebut serta penampilan fisik yang di miliki influencer tersebut kurang mempengaruhi pandangan konsumen terhadap produk tersebut dikarenakan konsuemen lebih memperhatikan keahlian pengetahuan yang di miliki influencer terhadap produk yang di promosikan. Penelitian berikutnya disarankan untuk menambahkan variabel Content influence of paid and organic content, dan Trustworthines.