Pengaruh brand personality terhadap brand equity
P Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh positif Brand Personality terhadap Brand Equity. Brand Personality terdiri dari tujuh dimensi yaitu competence, attractiveness, sincerity, innovation, activity, excitement, dan ruggedness. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 189 responden yang merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Trisakti, karyawan, wirausaha dan dikumpulkan dengan metode purposive sampling. Pengujian dilakukan dengan metode Regresi berganda.Hasil dari penelitian ini adalah dimensi dari brand personality yaitu attractiveness, innovation, activity dan excitement memiliki pengaruh secara langsung terhadap brand equity. Dapat disimpulkan bahwa dimensi attractiveness dapat meningkatkan brand equity, dimensi innovation dapat meningkatkan brand equity, dimensi activity dapat meningkatkan brand equity dan dimensi excitement dapat meningatkan brand equity.