P Penelitian ini bertujuan untuk menguji secara empiris sikap konsumen terhadap produk ramah lingkungan yang dipengaruhi oleh variabel kolektivisme, kepedulian lingkungan dan pengaruh antarpribadi yang pada akhirnyamempengaruhi kesediaan konsumen untuk membayar produk ramah lingkungan.Sampel penelitian ini adalah orang yang pernah membeli dan menggunakan produk ramah lingkungan minimal 1 (satu) kali. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 150 responden,60 kuesioner online dan 90 kuesioner offline di Jakarta. Metode statistikmenggunakan SPSS versi 25.0 dan pengujian hipotesis menggunakan Amos versi 23.0.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap produk ramah lingkungan secara positif dan signifikan dipengaruhi oleh kolektivisme,kepedulian lingkungan dan pengaruh antarpribadi serta secara positif dan signifikan mempengaruhi kesediaan konsumen untuk membayar.