S Saat ini di tengah perekonomian Indonesia yang tidak terlalu menggembirakan dantingginya angka pengangguran, maka inisiatif masyarakat untuk melakukan usaha sendiriamat diperlukan. Kesadaran masyarakat untuk menjalankan bisnis pun meningkat seiringkesempatan kerja yang makin berkurang pula.Bermunculannya usaha kecil menengah yang diprakarsai masyarakat patut diapresiasi.Pelaku UKM pun beragam, mulai dari ibu rumah tangga hingga mereka yang terdidik .Secara umum sejak krisis ekonomi melanda Indonesia di tahun 1998 dan banyak perusahaanbesar kolaps serta memberhentikan karyawannya, kehadiran UKM terbukti mampumenggerakkan perekonomian Indonesia. Jenis usaha pun bervariasi, mulai dari makanan,kerajinan tangan hingga ke jenis usaha yang sedikit lebih rumit.Namun perkembangan UKM juga mengalami pasang surut, bahkan tidak sedikit yanggulung tikar. Hal ini bisa disebabkan oleh berbagai kendala, antara lain kurang memahamiaspek persaingan, tidak bisa menjalankan praktek pemasaran maupun kurang inovasi. Salahsatu factor penting dalam pemasaran produk adalah penetapan harga.