B Batang Agam merupakan salah satu destinasi wisata yang berada di Kota Payakumbuh Provinsi Sumatera Barat. Batang Agam merupakan destinasi yang memiliki 4 jenis wisata, diantaranya seperti wisata alam, sejarah, budaya, dan pertanian hidroponik. Wisata ini sudah cukup banyak dikenal dan dikunjungi oleh banyak wisatawan lokal hingga mancanegara, tetapi sampai saat ini wisata Batang Agam belum memiliki brand identity sehingga menyebabkan brand name dari wisata ini cenderung berubah dan tidak konsisten. Selain itu, nama Kota Payakumbuh juga lebih dikenal dari pada nama wisata itu sendiri. Maka dari itu, penelitian dengan judul “Perancangan Brand Identity Destinasi Wisata Batang Agam Kota Payakumbuh Sumatera Barat” ini memiliki tujuan untuk menghasilkan strategi, konsep, dan rancangan visual brand identity dalam rangka untuk mendorong terciptanya brand image. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner. Sedangkan metode perancangan karya dilakukan dengan menggunakan 5 tahapan Design Thinking yaitu: Empathize, Define, Ideate, Prototype dan Test. Hasil perancangan brand identity ini diantaranya telah membentuk strategi, konsep, dan rancangan visual brand identity berupa logo, brand guideline, dan pengaplikasian identitas terhadap media-media sesuai dengan kebutuhan brand.