T Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh social motivation dan perceived usefulness terhadap online purchase intention baik secara langsung maupun melalui trust yang berperan sebagai variabel mediasi pada produk pembersih wajah di e-commerce. Penelitian ini menggunakan data primer, pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner online melalui google form kepada konsumen yang imembeli iproduk ipembersih iwajah di e-commerce dan pernah membeli produk pembersih wajah di e-commerce dalam satu tahun terakhir. Jumlah sampel sebanyak 238 responden dan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini untuk menganalisa pengaruh antar variabel-variabel yang dimiliki menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan software SmartPls 4.Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif social motivation, perceived usefulness dan trust terhadap online purchase intention. Terdapat pengaruh positif social motivation dan perceived usefulness terhadap trust. Terdapat pengaruh positif social motivation terhadap online purchase intention yang dimediasi oleh trust. Terdapat pengaruh positif perceived usefulness terhadap online purchase intention yang dimediasi oleh trust.Penelitian selanjutnya tidak hanya melakukan penelitian terhadap konsumen yang mempunyai niat membeli produk pembersih wajah, tetapi juga menggunakan pada produk kosmetik dan industri lainnya dan diharapkan menambahkan variabel lainnya dalam penelitian seperti celebrity endorser, perceived value, perceived risk.