T Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh perceived risk (financial risk, social risk, dan physical risk), terhadap purchase intention melalui atittude toward to private label brand di Minimarket Alfamart, Jakarta Barat. Data diperoleh dengan cara menyebarkan kuisioner kepada 150 pelanggan wanita Minimarket Alfamart dan secara proposional setiap minimarket diambil 30 responden. Data yang digunakan adalah data cross-sectional dan menggunakan purposive sampling sebagai metode pegambilan sampel. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM)-Amos. Hasil pengujian hipotesa menunjukkan bahwa terdapat pengaruh negatif financial risk, social risk dan physical risk terhadap attitude toward to private label. Terdapat pengaruh negatif perceived risk terhadap attitude toward to private label. Terdapat pengaruh positif attitude toward to private label terhadap purchase intention. Implikasi manajerial dalam penelitian ini diharapkan mampu memberikan masukan bagi manajer pemasaran terkait pengembangan, pengelolaan, dan penyimpanan hingga pemasarannya produk private labels brands. Khususnya dalam menetapkan harga yang sebanding dengan kualitas produk; lebih menekan resiko sosial dengan memperbaiki kemasan; memberikan informasi pada produk private label mengenai waktu expired.