T Tesis ini membahas tentang hubungan antara emosi dengan produk, respon yang di timbulkan oleh produk. Ini tentang keinginan kita yang terkadang tidak masuk akal untuk membeli produk yang kadang tidak memiliki fungsi apa-apa. Ini tentang kita yang sering terinspirasi oleh desain mobil baru yang menakjubkan. Ini juga tentang perasaan sentimental yang di timbulkan oleh desain produk yang kita anggap mewakili sebuah era dimana kita pernah melewatinya, dan tentang penghinaan (atau kekaguman) yang mungkin kita rasakan terhadap koleksi barang yang dimiliki oleh teman-teman kita. Dengan mengambil objek penelitian kendaraan offroad untuk mewakili pembahasan secara luas, yang diteliti dengan metode sematik diferensial maka pertanyaan yang dijawab dalam tesis ini adalah: "Bagaimana desain produk otomotif dapat mempengaruhi respon dan perilaku pengguna?"dan" Komponen desain produk otomotif apa saja yang pengaruhnya besar pada respon pengguna?" Hasilnya didapat ada hubungan yang mendasar antara bentuk/penampilan produk dan respon yang ditimbulkannya. Selain itu juga ditemukan bahwa emosi ini dapat diukur, dan bahwa ada pola umum tentang bagaimana produk mendorong repson tertentu