P Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh brandexperience terhadap brand loyalty melalui brand equity, brand trust, dan brandengagement pada konsumen aplikasi reservasi hotel. Data yang digunakan dalampenelitian ini adalah data primer yang didapatkan secara langsung melaluipenyebaran kuesioner penelitian. Metode pengambilan sampel pada penelitian inimenggunakan metode non-probability sampling dengan teknik purposivesampling, dimana jumlah sampel yang diambil pada penelitian ini adalah 200responden yang pernah memesan hotel menggunakan Aplikasi Reservasi Hoteldalam kurun waktu 6 bulan terakhir. Pengujian instrumen penelitianmenggunakan pengujian validitas dan reliabilitas, serta pengujian kesesuaianmodel goodnes of fit. Metode pengujian dan analisis data yang digunakan adalahStructural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan software SPSSAMOS 26. Hubungan secara langsung menunjukan brand experience berpengaruhpositif terhadap brand equity, brand trust, dan brand engagement. Selain itubrand equity, brand trust, dan brand engagement masing-masing berpengaruhpositif secara langsung terhadap brand loyalty. Hasil penelitian ini menunjukkanbahwa brand equity, brand trust, dan brand engagement masing-masing variabelterbukti dapat memediasi pengaruh brand experience terhadap brand loyalty.Hasil penelitian ini memberikan informasi bahwa semakin baik brand experienceyang dirasakan konsumen aplikasi reservasi hotel maka akan meningkatkan brandequity, brand trust, dan brand engagement sehingga pada akhirnya juga akanmeningkatkan brand loyalty aplikasi reservasi hotel tersebut