M Merebaknya isu pemanasan global dan kerusakan lingkungan berdampak pada meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya menjaga lingkungan, hal tersebut menjadi peluang yang dapat dimanfaatkan oleh perusahaan sebagai upaya meningkatkan loyalitas konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh business ethics, CSR, dan green marketing yang dilakukan perusahaan kosmetik ramah lingkungan serta attitudinal green purchase intention terhadap brand loyalty. Kuesioner disebarkan kepada 211 responden secara offline melalui wawancara dan online melalui google form, pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa business ethics berpengaruh positif terhadap CSR dan green marketing, lalu business ethics dan attitudinal green purchase intention berpengaruh positif terhadap brand loyalty, dan green marketing berpengaruh positif terhadap attitudinal green purchase intention. Sedangkan CSR dan green marketing tidak berpengaruh positif terhadap brand loyalty. Kemudian baik CSR maupun green marketing tidak memediasi pengaruh business ethics terhadap brand loyalty. Namun demikian, attitudinal green purchase intention memediasi pengaruh green marketing terhadap brand loyalty.