P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media interaction, parasocial interaction, attachment terhadap impulse buying sebagai strategi menghadapi perubahan era yang serba digital dengan pemanfaatan celebrity endorsment. Metode penelitian yang digunakan adalah PLS-SEM dengan 341 jumlah responden yaitu konsumen pengguna produk yang diiklankan oleh selebriti Korea Selatan. Ditemukan bahwa social media interaction berpengaruh positif terhadap parasocial interaction, ditemukan pengaruh positif parasocial interaction terhadap attachment dan impulse buying, serta attachment yang berpengaruh positif terhadap impulse buying.Berdasarkan temuan tersebut, pemasar disarankan untuk meningkatkan social media interaction dengan menentukan selebriti yang mampu memberikan informasi meyakinkan, menonjolkan visual yang attraktif dan kreatif, dan mengupload konten secara konsisten. Selebriti juga harus memiliki akun di berbagai platform sosial media yang berbeda-beda seperti Twitter, Whatsapp, dan Instagram, serta mengelola penggambaran yang dapat dipenuhi oleh selebriti. Untuk meningkatkan parasocial interaction sebaiknya pemasar memilih selebriti yang membagikan kehidupan pribadi dan opininya. Selain itu, pemasar dapat memadukan pemberian kupon atau diskon pada konsumen ketika berinteraksi dengan selebriti. Pemasar diharapkan dapat meingkatkan attachment dengan menggunakan selebriti yang konsisten mengadakan event dan konten seperti fan-meeting, interview, live streaming dan lainnya.