P Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis anteseden dari consumer-based halal brand equity. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 154 responden dengan menggunakan metode penarikan sampel purposive sampling. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini, yaitu konsumen Muslim di Indonesia yang telah mengetahui merek halal. Pengujian hipotesis dilakukan dengan metode structural equation model (SEM) dengan bantuan software AMOS 22.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif strength religious identity terhadap consumers halal choice behaviour. Strength religious identity juga berpengaruh positif terhadap self-expressive religious benefits. Selanjutnya, self-expressive religious benefits memiliki pengaruh positif terhadap consumers halal choice behaviour. Selain itu, consumers halal choice behaviour berpengaruh positif terhadap consumer-based halal brand equity. Self-expressive religious benefits juga berpengaruh positif terhadap consumer-based halal brand equity. Pada penelitian selanjutnya dapat juga menambahkan dan menganalisis konsekuensi dari consumer-based halal brand equity (CBHBE).