P Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis Anteseden dari Consumer Based Brand Equity. Sebuah model konseptual diajukan dan diuji dalam konteks merek Sampoo, Pantene merek yang sudah lama muncul di Indonesia dan sudah menjadi pilihan konsumen saat ini.Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 220 orang pelanggan merek Sampoo Pantene telah berpartisipasi sebagai responden dalam penelitian ini. Pengujian dilakukan dengan menggunakan analisi SEM.Hasil dari penelitian ini mendukung hipotesis mengenai Endoreser Credibility secara langsung berpengaruh positif terhadap Self Brand Connection , Self Brand Connection dan Endorser Credibility secara langsung berpengaruh positif terhadap Consumer Based Brand. Brand Credibility secara langsung berpengaruh positif terhadap Consumer Based Brand. Penelitian ini menghasilkan implikasi bagi manajer pemasaran merek Sampoo, Pantene untuk memahami konsumen, agar dapat terus menguatkan kekuatan merek dari produk mereka agar dapat unggul dibandingkan dengan kompetitor lainnya pada industri yang sama.