DETAIL KOLEKSI

Anteseden dari purchase intention


Oleh : Jensen Viliaus

Info Katalog

Nomor Panggil : 022001901018

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2023

Pembimbing 1 : Ina Oktaviana Matusin

Subyek : Purchasing - Management;Marketing - Management

Kata Kunci : social media marketing, brand awareness, brand engagement dan purchase intention.

Status Posting : Published

Status : Lengkap


File Repositori
No. Nama File Hal. Link
1. 2023_TA_SMJ_022001901018_Halaman-Judul.pdf 11
2. 2023_TA_SMJ_022001901018_Lembar-Pengesahan.pdf 6
3. 2023_TA_SMJ_022001901018_Bab-1-Pendahuluan.pdf 8
4. 2023_TA_SMJ_022001901018_Bab-2-Tinjauan-Pustaka.pdf 14
5. 2023_TA_SMJ_022001901018_Bab-3-Metode-Penelitian.pdf 13
6. 2023_TA_SMJ_022001901018_Bab-4-Hasil-dan-Pembahasan.pdf 12
7. 2023_TA_SMJ_022001901018_Bab-5-Kesimpulan.pdf 4
8. 2023_TA_SMJ_022001901018_Daftar-Pustaka.pdf 7
9. 2023_TA_SMJ_022001901018_Lampiran.pdf 15

T Tujuan utama dari penelitian untuk menganalisis hubungan pemasaran media sosial dengan niat beli di Indonesia. Pada penelitian ini niat beli dipengaruhi oleh 3 faktor, yaitu pemasaran media sosial, kesadaran merek dan keterlibatan merek. Sampel yang diambil adalah dengan kriteria berupa individu yang mengikuti minimal satu merek produk di media sosial dalam 6 bulan terakhir. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif menggunakan data primer, metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dan teknik penentuan sampelnya menggunakan teknik purposive sampling yang diperoleh melalui google form atau kuesioner online yang dibagikan kepada 200 responden. Peneliti menggunakan skala likert 1 hingga 5 untuk menunjukkan jawaban dari “sangat tidak setuju” hingga “sangat setuju”. Karakteristik responden dalam penelitian ini meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, dan pendapatan perbulan. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan program SPSS dan AMOS 21. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif social media marketing terhadap brand awareness, terdapat pengaruh social media marketing terhadap brand engagement, terdapat pengaruh positif brand awareness terhadap purchase intention, terdapat pengaruh positif brand engagement terhadap purchase intention dan social media marketing tidak terdapat pengaruh positif terhadap purchase intention. Temuan ini diharapkan menjadi acuan bagi manajer pemasaran untuk mempertimbangkan faktor faktor diatas untuk dapat menerapkan strategi yang tepat dalam meningkatkan purchase intention.

T The main objective of this research is to analyze the relationship between social media marketing and purchase intention in Indonesia. In this study, purchase intention is influenced by 3 factors, namely social media marketing, brand awareness and brand involvement. The sample taken is with the criteria of an individual following at least one product brand on social media in the last 6 months. This research includes quantitative research using primary data, the sampling method uses non-probability sampling and the sampling technique uses purposive sampling techniques obtained through Google forms or online questionnaires distributed to 200 respondents. The researcher uses a Likert scale of 1 to 5 to indicate answers from "strongly disagree" to "strongly agree". Characteristics of respondents in this study include gender, age, last education, occupation, and monthly income. Data were analyzed using the Structural Equation Model (SEM) method with the SPSS and AMOS 21 programs. The results of this study indicate that there is a positive influence of social media marketing on brand awareness, there is an influence of social media marketing on brand engagement, there is a positive influence of brand awareness on purchase intention , there is a positive effect of brand engagement on purchase intention and social media marketing does not have a positive effect on purchase intention. These findings are expected to be a reference for marketing managers to consider the above factors to be able to apply the right strategy to increase purchase intention.

Bagaimana Anda menilai Koleksi ini ?