Anteseden online purchase intention pada aplikasi belanja online melalui smartphone

DETAIL KOLEKSI

Anteseden online purchase intention pada aplikasi belanja online melalui smartphone

5.0

Oleh : Alda Angelica Adelina Putri

Info Katalog

Nomor Panggil : 022001900021

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2023

Pembimbing 1 : Willy Arafah

Subyek : Teleshopping;Marketing - Management

Kata Kunci : marketing management, online shopping applications, internet self-efficacy, perceived aesthetics, pe

Status Posting : Published

Status : Lengkap

File Repositori

No.	Nama File	Hal.
1.	2023_TA_SMJ_022001900021_Halaman-Judul.pdf	11
2.	2023_TA_SMJ_022001900021_Lembar-Pengesahan.pdf	6
3.	2023_TA_SMJ_022001900021_Bab-1_Pendahuluan.pdf	7
4.	2023_TA_SMJ_022001900021_Bab-2_Landasan-Teori.pdf	11
5.	2023_TA_SMJ_022001900021_Bab-3_Metode-penelitian.pdf	14
6.	2023_TA_SMJ_022001900021_Bab-4_Hasil-dan-Pembahasan.pdf	12
7.	2023_TA_SMJ_022001900021_Bab-5_Kesimpulan.pdf	3
8.	2023_TA_SMJ_022001900021_Daftar-Pustaka.pdf	9
9.	2023_TA_SMJ_022001900021_Lampiran.pdf

Abstrak
Abstract

P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi niat beli pada website/aplikasi belanja online. Sampel yang digunakan sebanyak 240 responden yang menggunakan website belanja online seperti TokoPedia, Shopee, Lazada, dan lainnya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling dan metode analisis yang digunakan yaitu uji hipotesis menggunakan Structual Equation Modeling (SEM). Peneliti menggunakan skala likert pada penelitian dengan skor yang dipilih dari 1 hingga 5 untuk menunjukkan jawaban dari ''sangat tidak setuju'' hingga ''sangat setuju'. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Internet-self efficacy, Perceive aesthetic, dan Perceive benefits memiliki pengaruh positif signifikan terhadap niat beli.. sedangkan Perceive risk tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi manajer pemasaran aplikasi belanja online agar dapat mempertimbangkan faktor-faktor diatas. Memperhatikan alternatif seperti diskon agar konsumen dapat mencapai keterjangkauan harga yang diberikan oleh aplikasi. Meningkatkan visibilitas agar informasi lebih mudah didapat dan menyebarluaskan kepada konsumen sehingga dapat mencapai efisiensi dalam pemasaran.

T This study aims to analyze the factors that influence purchase intentions on online shopping applications. The sample used was 240 respondents who used online shopping websites such as TokoPedia, Shopee, Lazada, and others. The sampling technique used was purposive sampling and the analytical method used was hypothesis testing using Structual Equation Modeling (SEM). Researchers used a Likert scale in research with a score chosen from 1 to 5 to indicate answers from ''strongly disagree'' to ''strongly agree''. The results of the study show that Internet-self efficacy, Perceived aesthetics, and Perceived benefits have a significant positive effect on purchase intention, while Perceived risk has no positive and significant effect on purchase intention. The findings of this study are expected to be a reference for online shopping application marketing managers so they can consider the factors above. Pay attention to alternatives such as discounts so that consumers can achieve the affordability of the prices provided by the application. Increase visibility so that information is more easily obtained and disseminated to consumers so as to achieve efficiency in marketing.