P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perceived Quality Value, Hedonic Value, Social Value, Price Value, Customer Engagement terhadap Cusromer Based Brand Equity. Penelitian ini dilakukan pada individu yang sudah pernah menggunakan 6 bulan atau 1 tahun terakhir pada aplikasi E-Wallet seperti Gopay, OVO, Dana, dan Shopepay. Data penelitian diperoleh melalui kuesioner online (google form) sebanyak 160 responden dengan Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu purposive sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan software AMOS 23. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa variabel Perceived Quality Value, Hedonic Value, Social Value, Price Value, Customer Engagement berpengaruh positf terhadap Customer Based Brand Equity.