S Smartphone merupakan telepon genggam yang memiliki kemampuan menyerupai fungsi komputer, dimana terdapat fitur fitur canggih yang dapat memberikan banyak manfaat untuk memenuhi keinginan pengguna smartphone, seperti jaringan nirkabel, email, browser, akses internet, kamera, kamera video, musik, radio, dan software navigasi, serta terdapat juga jenis layars entuh (touchscreen). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand individuality, brand consistency terhadap brand authenticity, brand authenticity terhadap brandtrust, brand individuality terhadap brand trust dan brand consistency terhadap brand trust. Metode teknik pengumpulan data yang digunakan adalah purposive sampling. Data dikumpulkan secara langsung melalui penyebaran kuisoner kepada 100 responden dan diolah menggunakan metode analisis Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat pengaruh positif brand individuality terhadap brand authenticity, terdapat pengaruh positif brand consistency terhadap brand authenticity, tidak terdapat pengaruh posistif brand authenticity terhadap brand trust, tidak terdapat pengaruh positif brand individuality terhadap brand trust dan tidak terdapat pengaruh posistif brand consistency terhadap brand trust.