Pengaruh social media marketing di instagram terhadap purchase intention pada produk fashion
P Penelitian ini bertujian untuk menguji dan menganalisi pengrauh Social Media Marketing Activity terhadap Purchase intention pada produk fashion di Instagram. Dari penelitiandikumpulkan secara langsung dengan melakukan penyebaran kuesioner online pada 201responden sebagai sample yang diambil dengan dimensi waktu Cross Sectional. Dalampenelitain ini menggunakan metode non-probability sampling, dengan teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling . Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini dengan Structural Equation Model (SEM) dan menggunakan alat bantu software AMOS. Hasil pada penelitian yaitu (1)Social Media Marketing Activity terdapat pengaruh terhadap Brand Equity dan didukung (2) Brand Equity terdapat pengaruh terhadap EWOM dan didukung (3) EWOM Terdapat pengaruh terhadap Purchase Intention dan didukung (4) Terdapat pengaruh pada Frequency of Consumer Social Media Use yang memoderasi hubungan antara EWOM terhadap Purchase Intention dan didukung (5) Social Media Marketing Activity Terdapat pengaruh terhadap Purchase Intention dan didukung. Saran untuk penelitiselanjutnya dapat menggunakan objek penelitian lebih dari satu dansebaiknya peneliti selanjutnya meneliti terhadap industri lain selain pada produk fashion dan juga meneliti terhadap platform media sosial lainya.
T This study aims to examine and analyze the influence of Social Media Marketing Activity on purchase intention on fashion products on Instagram. From direct research by distributing online questionnaires to 201 respondents as samples taken with the time dimension of Cross Sectional. In this research using non-probability sampling method, with the sampling technique in this study using purposive sampling. The data analysis method used in this study is the Structural Equation Model (SEM) and using the AMOS software tool. The results of the research are (1) Social Media Marketing Activities have an influence on Brand Equity and are supported (2) Brand Equity has an influence on EWOM and is supported (3) EWOM has an influence on Purchase Intention and is supported (4) There is an influence on Consumer Social Frequency Media Use which moderates the relationship between EWOM and Purchase Intention and is supported. (5) Social Media Marketing Activities There is an influence on Purchase Intention and is supported. Suggestions for further researchers can use more than one research object and further research other industries besides fashion products and also research other social media platforms.