P Penelitian ini mengkaji faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku pro-lingkungan di Indonesia, dengan fokus pada nilai-nilai emosional, fungsional, dan relasional, serta kepedulian terhadap lingkungan. Dengan menggunakan kerangka Theory of Planned Behavior (TPB), tujuan penelitian adalah menganalisis pengaruh nilai emosional, nilai fungsional, nilai relasional, dan kepedulian lingkungan terhadap sikap pro lingkungan; dan pengaruh sikap pro lingkungan terhadap niat hemat energi, niat mendaur ulang, dan niat konservasi. Desain penelitian kuantitatif yang menggunakan survei digunakan untuk mengumpulkan data dari 280 responden Indonesia. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi berganda dengan menggunakan software AMOS 22 dan SPSS 22.Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif nilai emosional, nilai relasional, kepedulian lingkungan, terhadap sikap pro lingkungan, namun nilai fungsional tidak mempunyai pengaruh yang signifikan. Selain itu, sikap pro lingkungan ditemukan berpengaruh positif terhadap niat menghemat energi, niat mendaur ulang, dan niat konservasi. Wawasan ini memberikan strategi yang dapat diterapkan untuk menumbuhkan masyarakat yang lebih sadar lingkungan, dan mendukung tujuan keberlanjutan Indonesia. Hasil penelitian ini menunjukkan pentingnya nilai-nilai yang membentuk sikap pro-lingkungan, memberikan pedoman bernilai bagi institusi-institusi, para pendidik, dan pemasar yang berencana untuk mempromosikan keberlanjutan di Indonesia.