P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketingterhadap purchase intention yang dimediasi oleh brand trust dan brand image, sertadimoderasi oleh electronic word of mouth pada pengguna media sosial yang pernahmembeli produk sportwear merek adidas, nike, converse, dan puma. metodepenelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan datamelalui kuesioner dan teknik purposive sampling kepada 207 responden. analisis datadilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan structural equation modeling(sem) dengan bantuan spss 25 dan amos 25. hasil penelitian menunjukkan bahwasocial media marketing, brand trust, dan brand image berpengaruh positif terhadappurchase intention. selain itu, brand trust dan brand image berperan sebagai mediasiyang signifikan, sedangkan electronic word of mouth berperan sebagai moderasihubungan antara social media marketing dan purchase intention. penelitianselanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel lain yang relevan dalam kontekspemasaran digital, seperti customer engagement serta memperluas objek penelitianpada berbagai sektor industri lainnya, seperti perhotelan, pariwisata, atau restoran,guna meningkatkan generalisasi temuan penelitian.