P Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak dari attitudes toward live-streaming shopping, subjective norms, perceived behavioral control, dan socialmedia influencer streamers terhadap intention for live-streaming shopping diindonesia. penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif melalui metode survei, di mana informasi diperoleh dari 200 responden yang mengikuti serta menonton konten para influencer di platform media sosial. metode analisis yang digunakan adalahstructural equation modeling (sem) dengan dukungan spss dan amos 22. temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa keempat variabel independen memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap niat konsumen untuk melakukan pembelian melalui siaran langsung. selain itu, variabel influencer media sosial streamers juga memberikan dampak yang signifikan terhadap ketiga variabel lainnya, memperkuat fungsi penting mereka dalam membentuk sikap, norma subjektif, serta persepsi kontrol perilaku konsumen. hasil ini menegaskan pentingnya theory of planned behaviordalam konteks pemasaran digital melalui siaran langsung. secara praktis, temuan ini memberikan pemahaman kepada pelaku industri e-commerce agar dapatmengoptimalkan kerja sama dengan influencer dalam strategi perdagangan melalui siaran langsung.