Pengaruh country of origin, brand, e-wom, dan influencer marketing terhadap purchase intention pada e-commerce di indonesia.
Info Katalog
Penerbit : FEB - Usakti
Kota Terbit : Jakarta
Tahun Terbit : 2024
Pembimbing 1 : Hermanto Yaputra
Kata Kunci : Country of Origin; Brand; E-WOM; Influencer Marketing; Purchase Intention
Saat ini file hanya dapat diakses dari perpustakaan.
Status : Lengkap
P Penelitian ini mendalam tentang faktor-faktor yang mempengaruhi minat pembelian konsumen dalam konteks e-commerce di Indonesia, dengan fokus pada platform populer seperti Tokopedia, Shopee, dan Lazada. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan wawasan strategis kepada pemasar dan pengelola e-commerce dalam merancang strategi yang lebih efektif untuk meningkatkan minat dan niat beli konsumen. Metode penelitian yang diterapkan adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan metode Purposive Sampling untuk mengambil sampel konsumen e-commerce. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden aktif berbelanja di platform-platform e-commerce yang telah disebutkan. Analisis statistik, termasuk analisis regresi, digunakan untuk menguji hipotesis dan mengevaluasi pengaruh variabel independen, seperti Country of Origin (COO), Brand Loyalty, Brand Awareness, Electronic Word of Mouth (E-WOM), dan Influencer Marketing, terhadap variabel dependen, yaitu kepercayaan dan niat beli konsumen. Temuan penelitian ini memberikan bukti bahwa Country of Origin memiliki pengaruh positif terhadap kepercayaan konsumen dan niat beli. Lebih lanjut, faktor-faktor seperti Brand Loyalty, Brand Awareness, E-WOM, dan Influencer Marketing juga memberikan dampak positif yang signifikan terhadap niat beli produk di Tokopedia, Shopee, dan Lazada. Hasil ini memberikan pemahaman yang lebih mendalam tentang faktor-faktor yang membentuk perilaku konsumen online di lingkungan bisnis digital Indonesia. Implikasi praktis penelitian ini sangat relevan bagi pemasar dan pengelola e-commerce. Pertama, ditemukannya pengaruh positif Country of Origin menyoroti pentingnya citra asal produk dalam membangun kepercayaan konsumen. Kedua, faktor-faktor Brand seperti Loyalty dan Awareness juga memiliki peran krusial dalam memengaruhi keputusan pembelian. Ketiga, kekuatan Electronic Word of Mouth (E-WOM) dan Influencer Marketing menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital dan kerjasama dengan influencer dapat meningkatkan niat beli konsumen. Implikasi praktis penelitian ini mencakup pengembangan strategi pemasaran yang lebih cermat, penguatan kepercayaan konsumen melalui peningkatan citra asal produk, dan peningkatan pengaruh faktor-faktor Brand terkait. Dengan memahami dinamika ini, pemasar dan pengelola e-commerce dapat meningkatkan daya saing mereka di pasar digital Indonesia yang terus berkembang. Kesimpulannya, penelitian ini bukan hanya memberikan kontribusi praktis yang signifikan, tetapi juga memperkaya pemahaman kita tentang perilaku konsumen online di konteks e-commerce Indonesia. Penelitian ini dapat menjadi landasan bagi pengambilan keputusan yang lebih baik dalam mengelola dan mengembangkan bisnis e-commerce di tengah pesatnya perubahan dalam ekosistem digital.
T This study delves into the factors influencing consumer purchasing interest in the context of e-commerce in Indonesia, with a specific focus on popular platforms such as Tokopedia, Shopee, and Lazada. The research aims to provide strategic insights for e-commerce marketers and managers to design more effective strategies to enhance consumer interest and purchasing intent.The research employs a quantitative approach using the Purposive Sampling method to select e-commerce consumer samples. Data collection involves distributing questionnaires to respondents actively engaged in shopping on the mentioned e-commerce platforms. Statistical analyses, including regression analysis, are utilized to test hypotheses and evaluate the impact of independent variables, such as Country of Origin (COO), Brand Loyalty, Brand Awareness, Electronic Word of Mouth (E-WOM), and Influencer Marketing, on dependent variables, namely, consumer Trust and purchasing intent. The findings of the study provide evidence that Country of Origin has a positive influence on consumer Trust and purchasing intent. Furthermore, factors such as Brand Loyalty, Brand Awareness, E-WOM, and Influencer Marketing also exhibit significant positive impacts on the purchasing intent of products on Tokopedia, Shopee, and Lazada. These results offer a deeper understanding of the factors shaping online consumer behavior in the digital business environment of Indonesia. Practical implications of this research are highly relevant for e-commerce marketers and managers. Firstly, the identified positive influence of Country of Origin underscores the importance of a product\\\'s origin image in building consumer Trust. Secondly, Brand-related factors like Loyalty and Awareness play a crucial role in influencing purchasing decisions. Thirdly, the power of Electronic Word of Mouth (E-WOM) and Influencers Marketing indicates that digital marketing strategies and collaborations with influencers can enhance consumer purchasing intent. Practical implications encompass the development of more precise marketing strategies, strengthening consumer Trust through enhancing the product\\\'s origin image, and increasing the influence of Brand-related factors. Understanding these dynamics enables e-commerce marketers and managers to enhance their competitiveness in Indonesia\\\'s continually evolving digital market. In conclusion, this research not only provides significant practical contributions but also enriches our understanding of online consumer behavior in the context of e-commerce in Indonesia. The study serves as a foundation for making informed decisions in managing and developing e-commerce businesses amid the rapid changes in the digital ecosystem.