P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Endorser Credibility dan Self-Brand Connection yang sangat penting untuk pengambilan keputusan manajer pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Endorser Credibility dan Self-Brand Connection terhadap Consumer-Based Brand Equity.Penelitian dilakukan dengan menggunakan produk minyak angin merek Freshcare sebagai objek penelitian dan mengambil 167 sampel dari konsumen yang pernah melihat (ingat) iklan minyak angin Freshcare dan juga memakai minyak angin Freshcare. Metode yang digunakan ialah metode non-probability sampling dengan teknik Purposive Sampling dan menggunakan alat analisis Stuctural Equation Model (SEM).Hasil dari penelitian ini adalah (1) Endorser Credibility secara langsung berpengaruh positif terhadap Self-Brand Connection. (2) Self-Brand Connection secara langsung berpengaruh positif terhadap Consumer-Based Brand Equity. (3) Endorser Credibility secara langsung berpengaruh positif terhadap Consumer-Based Brand Equity.