P Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang dapat mempengaruhi Keputusan pembelian terhadap makanan organik. Oleh karena itu, penulis mengembangkan kerangka kerja yang menggambarkan hubungan antara kepedulian terhadap lingkungan, manfaat yang dirasakan produk ramah lingkungan, kualitas yang dirasakan produk ramah lingkungan, kesadaran akan harga produk yang ramah lingkungan, dan kemauan membeli produk yang ramah lingkungan. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada konsumen yang mengetahui produk dan bersedia untuk membeli produk makanan organik melalui media sosial meliputi Facebook, Instagram, Whatsapp, dan Line. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 214 responden. Metode analisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan software AMOS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kesadaran akan lingkungan secara langsung mempengaruhi kesadaran konsumen akan manfaat dan kualitas yang ada dari pembelian makanan organik. Selain itu, harga menjadi pertimbangan yang cukup besar untuk memutuskan kemauan membeli kembali makanan organik. Namun, baik manfaat maupun harga tidak dapat memprediksi keputusan pembelian makanan organik. Para pemasar dan produsen makanan organik harus meningkatkan kesadaran konsumen akan manfaat yang diperoleh ketika mengonsumsi makanan organik, harga yang mahal dibandingkan makanan non-organik sepadan dengan manfaat yang akan dirasakan konsumen ketika mengonsumsi makanan organik.