T Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menyelidiki apakah ada pengaruh positif dari kepribadian situs web dan konsumen web browsing baik dari utilitarian dan hedonis pada pembelian impuls online. Data yang diperoleh menyebarkan kuesioner kepada 273 responden yang membeli tiket pesawat dan reservasi hotel melalui perjalanan online sekaligus dalam setahun. Data diuji dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dan Paket Statistik untuk Ilmu Sosial (SPSS) Hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa kepribadian situs web tidak memiliki pengaruh pada penjelajahan web konsumen baik utilitarian web browsing dan hedonic web browsing. Dan juga, kepribadian situs web tidak memiliki pengaruh pada pembelian impuls online. Namun, penelusuran web konsumen baik dari penelusuran web utilitarian dan penelusuran web hedonis memiliki pengaruh pada pembelian impuls online. Akibatnya, pemasar perjalanan online harus membuat desain kreatif dari situs web web untuk mendorong konsumen melakukan penjelajahan.