P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhiloyalitas merek pada kedai kopi lokal. Pada penelitian ini loyalitas merek dipengaruhi oleh 3 faktor, terdiri dari keadilan harga, kenyamanan, dan kecintaan merek. Penelitian ini menggunakan data cross sectional karena data diambil hanya dalam kurun waktu danperiode yang telah ditentukan. Sampel yang digunakan sebanyak 150 responden yangtelah mengunjungi kedai kopi lokal seperti Kopi Kulo, Kopi Janji Jiwa, Kopi Kenangan,Fore Coffee dan Kopi Lain Hati dalam waktu 6 bulan terakhir. Karakteristik respondendalam penelitian ini meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan dampendapatan perbulan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang diperolehmelalui kuisioner online. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah nonprobabilitysampling dengan teknik purposive sampling. Metode analisis data yang menggunakan metode Structurak Equation Model (SEM) dengan program AMOS 23. Peneliti mengggunakan skala likert pada penelitian dengan skor yang dialokasikan dari 1hingga 5 untuk menunjukkan jawaban dari “sangat tidak setuju” hingga “sangat setuju”.Hasil penelitian menunjukkan bahwa keadilan harga,, kenyamanan, dan kecintaan merekmemiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek. Temuan penelitian ini diharapk dapat menjadi acuan bagi manajemen kedai kopi lokal agar mempertimbangkan faktorfaktordiatas. Memperhatikan alternatif seperti diskon serta memberikan kenyamananyang lebih agar konsumen dapat loyal terhadap merek kedai kopi tersebut. Terakhir, bisnis kopi harus mendedikasikan aset mereka untuk mengelola merek mereka, sehingga menghasilkan tingkat kecintaan terhadap merek dan loyalitas merek yang lebih tinggi.