P Penelitian ini bertujuan untuk menganalis variabel apa saja yang dapat mempengaruhi konsumen untuk menghasilkan brand loyalty pada brand smartwatch. Penelitian ini dilakukan pada individu yang memiliki smartwatch dan mengambil 200 sampel.Variabel dalam penelitian ini berupa brand experience sebagai variabel independen. Lalu brand passion, self-brand connection dan brand affection sebagai variabel mediasi, dan brand loyalty sebagai variabel dependen. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode non-prbability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Sedangkan pengujian hipotesis mengggunakan alat analisis berupa structural equatioon model (SEM).Hasil penelitian menyimpulkan bahwa (1) brand experience berpengaruh positif terhadap brand loyalty, (2) brand passion tidak memediasi brand experience terhadap brand loyalty, (3) self-brand connection memediasi brand experience terhadap brand loyalty, (4) brand passion memediasi brand experience terhadap brand loyalty. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi perusahaan didalam menjaga brand loyalty terutama melalui brand experience.