M Membangun sebuah hotel di kota yang masih berkembang seperti Magelang bukanlah hal yang mudah, karena di dalam pembangunan suatu hotel juga harus memperhatikan nilai kelayakan finansial hotel tersebut, baik dari aspek pasar, teknis maupun faktor faktor yang mampu jadi kekuatan, kelemahan, peluang bahkan sampai ancaman yang mempengaruhi produktifitas hotel tersebut.Karena itu maka setiap proyek pembangunan hotel sebaiknya harus dilakukan analisis SWOT dan studi kelayakan terlebih dahulu sebelum membangun. Studi ini dilakukan untuk memberikan rekomendasi apakah sebaiknya proyek yang bersangkutan layak untuk dibangun atau sebaiknya ditunda dulu.Tujuan dari penelitian ini yaitu Menganalisis kelayakan pembangunan proyek Hotel Amerta di Kawasan candi Borobudur Kota Magelang berdasarkan dari faktor faktor yang menjadi kekuatan, kelemahan, ancaman dan mepertimbangkan aspek pasar, teknis, dan financial untuk mengetahui apakah proyek tersebut layak utuk dilanjutkan.Manfaat yang didapatkan dari penelitian ini yaitu Dapat dijadikan sebagai bahan evaluasi untuk owner Hotel Amrta Mampu memberikan tambahan ilmu pengetahuan kepada masyarakat umum, sehingga dapat dijadikan bahan referensi khususnya dalam studi kelayakan pembangunan hotel.