P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh corporate social responsibility (CSR) perusahaan terhadap brand attitude dan purchase intention konsumen di coffee shop. di era yang semakin kompetitif, CSR telah menjadi salah satu strategi utama dalam membangun hubungan emosional antara perusahaan dan konsumennya, khususnya di industri makanan dan minuman. studi ini menerapkan pendekatan kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada pelanggan kedai kopi dikawasan perkotaan. dalam penelitian ini, sampel terdiri 270 responden yang dipilih menggunakan metode purposive sampling.hasil analisis menujukkan bahwa implementasi program CSR yang efektif seperti dukungan terhadap petani lokal, penggunaan bahan yang ramah lingkungan, dan kontribusi dalam aktivitas sosial memiliki dampak positif yang signifikan terhadap sikap merek. konsumen yang mengetahui dan menghargai inisiatif CSR cenderung memiliki persepsi yang positif terhadap merek kedai kopi tersebut. selain itu brand attitude yang positif terbukti berperan sebagai mediator yang kuat dalam hubungan antara CSR dan purchase intention. temuan ini menujukkan bahwa ketika konsumen memiliki sikap yang positif terhadap suatu merek, mereka akan lebih cenderung melakukan pembelian.