K eberhasilan dominasi smartphone didukung oleh berbagai faktor, termasuk perkembangan yang signifikan dalam akses internet yang mudah diakses di berbagai tempat. Penggunaan smartphone menjadi sangat populer dalam mengakses internet karena beberapa alasan, salah satunya adalah pentingnya memiliki koneksi internet yang stabil untuk memaksimalkan penggunaannya. Di Indonesia, perkembangan smartphone telah mendorong perusahaan-perusahaan merek untuk bersaing dalam inovasi dan mempromosikan produk mereka melalui media digital, terutama media sosial. Kemajuan teknologi juga telah membuat media sosial menjadi alat promosi digital yang efektif dalam menciptakan kesadaran merek terhadap produk smartphone yang dipasarkan di Indonesia. Oleh karena itu, perusahaan menggunakan media sosial sebagai platform untuk meningkatkan kesadaran merek mereka.Penelitian ini menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) sebagai metode penelitian, khususnya Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), yang semakin populer dalam analisis multivariat di berbagai bidang penelitian seperti pemasaran, manajemen operasi, dan sistem informasi manajemen. Untuk melakukan analisis PLS-SEM, penelitian ini menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Uji statistik deskriptif dilakukan untuk menggambarkan dan mendeskripsikan data, dengan mempertimbangkan nilai mean (rata-rata) dan standar deviasi sebagai indikator variasi dari jawaban responden. Semakin mendekati nol nilai standar deviasi menunjukkan bahwa jawaban responden lebih seragam, sementara semakin tinggi nilai standar deviasi menunjukkan variasi yang lebih besar dalam jawaban responden.Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan sebelumnya, dapat disimpulkan bahwa perkembangan akses internet yang mudah diakses dan penggunaan media sosial sebagai alat promosi berperan penting dalam keberhasilan dominasi smartphone di pasar Indonesia