P enelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruhutilitarian benefits, hedonic benefits, dan CSR terhadaprepurchase intentionatas produksneakers. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah utilitarian benefits, hedonic benefits, dan CSR. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah repurchase intention. Variabel moderator dalam penelitian ini adalah brand identity. Survey researchdigunakan sebagai teknik pengambilan sampel. Penelitian ini menggunakan model persamaan struktural (SEM) mengadopsi perangkat lunak SPSS-AMOS. Sampel yang digunakan tidak dipilih secara acak dimana informasi yang diperoleh sesuai dengan kriteria tertentu yaitu sesuai dengan rumusan masalah dan tujuan penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa utilitarian benefits berpengaruh positif terhadap brand identity, hedonic benefits berpengaruh positif terhadap brand identity dan CSR secara positif memengaruhi brand identity. Selain itu, brand identity berpengaruh positif terhadap repurchase intention. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi manajer pemasaran agar dapat mengubah konsumen pasif menjadi aktif dan mencocokkan peluang pemasaran dengan brand identitymelalui konten program pemasaran yang memasukkan perpaduan karakteristik CSR yang tepat dalam produk mereka. Penelitian ini juga diharapkan dapat membantu perusahaan bahwa untuk membangun brand identity yang kuat di kalangan konsumen, perusahaan harus terlibat dalam CSR