T ujuan penelitian ini untuk mengetahui gambaran online purchase decisionpada Tokopedia dan mengetahui seberapa besar digital marketing mempengaruhionline purchase decision. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatf. Dalampenelitian ini menggunakan data primer sebagai teknik pengumpulan data.Pengumpulan data yang dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada respondenyang sesuai dengan kriteria. Responden yang sesuai kriteria dalam penelitian iniialah sebanyak 174 responden. Sebelum data diolah maka perlu dilakukan ujiinstrument, setelah itu dilakukan analisis data menggunakan metode analisisstructural equation model. Structural equation model ialah pendekatan multivariatyang menggabungkan bagian dari analisis faktor dan regresi berganda untukmemungkinkan peneliti melihat serangkaian ketergantungan yang salingberhubungan antara variabel yang diukur pada waktu yang sama. Hasil penelitianmenunjukkan bahwa (1) Tidak terdapat pengaruh dari email marketing terhadappurchase decision, (2) Terdapat pengaruh positif dari online advertising terhadappurchase decision, (3) Tidak terdapat pengaruh dari social media marketing terhadappurchase decision, (4) Terdapat pengaruh positif dari mobile marketing terhadap purchase decision.