P enelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dari Cognitive Image,Affective Image dan Tourist Satisfaction pada Tourist Loyalty. Rancangan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini metode uji hipotesis, yang bertujuan untukmenguji ada tidaknya pengaruh langsung dan tidak langsung antara variabelpenelitian dengan menggunakan Model Persamaan Struktural (SEM). Terdapatseratus tujuh puluh (170) responden yang diambil menggunakan metode purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Cognitive Image berpengaruh langsung pada Affective Image. Kedua Cognitive Image dan Affective Image memiliki pengaruh-pengaruh positif pada Tourist Satisfaction, diikuti oleh TouristSatisfaction yang berpengaruh pada Tourist Loyalty. Selain itu, Cognitive Image menunjukkan adanya pengaruh langsung pada Tourist Satisfaction. Hasil penelitian ini dapat memberi masukan bagi pengelola destinasi wisata agar memperbaiki citranya di mata wisatawan.