P emahaman mengkonsumsi bahan organik menghasilkan kehidupan yang lebih sehat Sangat populer di kalangan masyarakat. Dengan demikian, perkembangan terakhir dilakukan untuk menumbuhkan makanan Sumber yang bebas dari kondisi seperti suntikan hormon atau yang digunakan Pestisida Meningkatnya kesadaran akan produk non-organik banyak diminati Konsumen dan produsen untuk mendukung pengembangan makanan organik. Selain itu, tesis ini membahas apakah ada dampak signifikan kesehatan Motivasi dan motivasi hijau terhadap sikap konsumen. Selanjutnya penelitian ini Berusaha untuk menyelidiki pengaruh positif dari sikap konsumen terhadap intrinsik dan Atribut ekstrinsik dari kualitas yang dirasakan, serta intrinsik dan ekstrinsik Atribut untuk kemauan membayar. Dan pengaruh langsung dari sikap konsumen Menuju kemauan untuk membayar. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner ke 180 Responden yang telah melihat sayuran organik dengan label "Organik Indonesia". Structural Equation Modelling (SEM) digunakan untuk menguji data. Hasil pengujian hipotesis menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap kesehatan Motivasi dan motivasi hijau terhadap sikap konsumen, sikap konsumen terhadap Atribut intrinsik dan ekstrinsik, atribut intrinsik dan ekstrinsik terhadap kemauan Membayar, dan pengaruh langsung sikap konsumen terhadap kemauan membayar. Selain itu, Produsen sayuran organik harus menunjukkan lebih kepada konsumen bahwa mereka berperilaku dalam lingkungan