Pengaruh keinovatifan konsumen (consumer innovativeness) terhadap gaya berbelanja (shopping style)
T ujuan yang hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk menganalisa pemharuh keinovatifan yang kognitif dan sensory terhadap gaya pembelanjaankonsumen (shopping style). Dalam penelitian ini menggunakan responden dari mahasiswa Jurusan Ekonomi Usakti yang sering melakukan pembelanjaan sebanyak 100 responden. Hasil pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan regresi sederhana, maka mendapatkan hasil yang signifikan disemua hipotesa yang diuji.
T he purpose of this research is to analyze pengaruh the cognitive and sensory keinovatifan against pembelanjaan konsumen style (shopping style). In this study using respondents from the students of Department of Economic USAKTI often make purchases of 100 respondents. The results of hypothesis testing is done using a simple regression, then obtain significant results in all the tested hypothesis.