P enelitian ini bertujuan untuk menguji serta menganalisis peran advertising effort,distribution intensity, store image, global brand awareness, dan global brand qualityterhadap global brand loyalty pada konsumen restoran fast food di Indonesia. Sampelyang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 220 responden. Responden dalampenelitian ini adalah individu yang sudah pernah mengkonsumsi restoran fast food ataucepat saji KFC, McDonalds, Richeese Factory, A&W, dan Burger King minimal duakali konsumsi dalam tiga bulan terakhir. Teknik pengambilan sampel yang digunakanadalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural EquationModel (SEM). Hasil dari penelitian ini adalah: (1) Advertising effort berpengaruhpositif terhadap distribution intensity, (2) Advertising effort berpengaruh positifterhadap store image, (3) Advertising effort berpengaruh positif terhadap global brandawareness, (4) Advertising effort berpengaruh positif terhadap global brand quality,(5) Advertising effort berpengaruh positif terhadap global brand loyalty, (6)Distribution intensity berpengaruh positif terhadap global brand awareness, (7)Distribution intensity berpengaruh positif terhadap global brand loyalty, (8) Storeimage berpengaruh positif terhadap global brand quality, (9) Store image berpengaruhpositif terhadap global brand loyalty, (10) Global brand awareness berpengaruhpositif terhadap global brand loyalty, dan (11) Global brand quality berpengaruhpositif terhadap global brand loyalty