DETAIL KOLEKSI

Pengaruh digital marketing terhadap purchase intention yang dimoderasi oleh brand Equity pada produk skincare

0.0


Oleh : Dini Rusniawaty

Info Katalog

Nomor Panggil : 022001902056

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2023

Pembimbing 1 : Arnolt Kristian Pakpahan

Subyek : Brand loyalty;Purchasing - Marketing

Kata Kunci : social media marketing, electronic word of mouth, brand equity.

Status Posting : Published

Status : Lengkap


File Repositori
No. Nama File Hal. Link
1. 2023_TA_SMJ_022001902056_Halaman-Judul.pdf 11
2. 2023_TA_SMJ_022001902056_Lembar-Pengesahan.pdf 6
3. 2023_TA_SMJ_022001902056_Bab-1-Pendahuluan.pdf 9
4. 2023_TA_SMJ_022001902056_Bab-2-Tinjauan-Pustaka.pdf 12
5. 2023_TA_SMJ_022001902056_Bab-3-Metode-Penelitian.pdf 17
6. 2023_TA_SMJ_022001902056_Bab-4-Analisis-dan-Pembahasan.pdf 9
7. 2023_TA_SMJ_022001902056_Bab-5-Kesimpulan.pdf 3
8. 2023_TA_SMJ_022001902056_Daftar-Pustaka.pdf 7
9. 2023_TA_SMJ_022001902056_Lampiran.pdf 19

T Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis pengaruh Digital Marketing terhadap Purchase Intention yang dimoderasi Brand Equity pada Produk Skincare.Kriteria responden pada penelitian ini merupakan pengguna Skincare.Metode pengumpulan data yang digunakan berupa non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan menggunakan kuesioner yang telah diisi oleh 150 responden.Metode analisis data yang digunakan adalah metode Structural Equation Model (SEM).Hasil dari penelitian ini adalah: (1) Social Media Marketing berpengaruh positif terhadap Purchase Intention (2) E-WOM berpengaruh positif terhadap Purchase Intention (3) Brand Equity memoderasi pengaruh positif Digital Marketing terhadap Purchase Intention

T The purpose of this study was to examine and analyze the effect of Digital Marketing on Purchase Intention moderated by Brand Equity in Skincare Products. Respondent criteria in this study were Skincare users. The data collection method used was non-probability sampling with a purposive sampling technique using a questionnaire that had been filled in by 150 respondents. The data analysis method used is the Structural Equation Model (SEM) method. The results of this study are: (1) Social Media Marketing has a positive effect on Purchase Intention (2) E-WOM has a positive effect on Purchase Intention (3) Brand Equity moderates the positive effect of Digital Marketing on Purchase Intention

Bagaimana Anda menilai Koleksi ini ?