P Pada penelitian ini memiliki tujuan yaitu : (1) untuk menganalisis pengaruh positif Brand Personality terhadap Brand Trust, (2) untuk menganalisis pengaruh positif Brand Trust terhadap Brand Loyalty, (3) untuk menganalisis pengaruh langsung dan positif Brand Personality terhadap Brand Loyalty. Pada penelitian ini juga memiliki dua manfaat, yaitu (1) Manfaat Teoritis, dimana pada penelitian ini sangat diharapkan bagi peneliti selanjutnya dapat memberikan pengetahuan dan ilmu dibidang manajemen pemasaran bagi peneliti selanjutnya, khususnya tentang Brand Personality, Brand Trust dan Brand Loyalty. (2) Manfaat manajerial dimana Penelitian ini berguna bagi perusahaan, khususnya manajer pemasaran Apple untuk lebih menguatkan lagi Brand Loyalty perusahaan dan memberikan service yang terbaik bagi pelanggan agar pelanggan percaya bahwa brand smartphone tersebut adalah brand yang berkualitas. Dengan terciptanya dua hal tersebut dapat membuat konsumen setia terhadap satu merek smartphone,dan akan selalu mengutamakan brand tersebut dibandingkan brand yang lain jika ingin membeli smartphone.Rancangan penelitian ini dengan menggunakan pengujian hipotesis (hypothesis testing). Data diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner secara online kepada konsumen smartphone Apple yang sudah menggunakannya dalam 6 bulan terakhir. Jumlah sampel sebanyak 260 responden dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Personalityberpengaruh positif terhadap Brand Trust. Brand Trust tidak memiliki pengaruh positif terhadap Brand Loyalty. Brand Personality memiliki pengaruh langsung dan positif terhadap Brand Loyalty.