I Indonesia diperkirakan akan mengalami pertumbuhan perekonomian. pertumbuhan perekonomian ini akan berdampak pada peningkatan daya beli masyarakat indonesia secara positif bahkan ditengah kondisi ketidakpastian global. salah satu hal yang memengaruhi terjadinya kondisi ini adalah adanya kemudahan masyarakat dalam akses internet juga perkembangan teknologi yang memungkinkan transaksi jual beli dapat dilakukan dengan cepat dan mudah. kemudahan akses belanja online ini dapat berdampak pada perilaku pembelian obsesif-kompulsif. terdapat beberapa faktor yang mendorong terjadinya perilaku pembelian obsesif kompulsif, seperti materialisme dan kesesuaian diri. selain itu adapun peran keterikatan merek yang dapat memediasi pengaruhnya. penelitian ini dilakukan pada masyarakat indonesia yang menggunakan smartphone bermerek samsung, oppo, dan vivo. penelitian ini berhasil mengumpulkan sebanyak 131 orang responden. hasil pengujian hipotesis menunjukkan bahwa materialisme dan kesesuaian diri berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku pembelian obsesif-kompulsif, dan keterikatan merek memediasi pengaruhnya.