P Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh social media marketing terhadap consumen purchase intetion dengan peran customer trust dan brand loyalty sebagai variabel mediasi. Data diperoleh dengan cara menyebar kuesioner secara online melalui google form yang diisi oleh 191 responden dan secara offline dengan menyebarkan selembaran yang diisi oleh 70 responden, sehingga total responden sebanyak 261 responden, namun hanya terdapat 208 yang dianalisa. Kriteria responden dalam penelitian ini adalah pelanggan yang telah membeli dan mengkonsumsi salah satu produk dessert box. Dengan minimal membeli dan mengkonsumsi 1 kali dalam sebulan pada 3 bulan terakhir. Data yang digunakan adalah data cross-sectional dan menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengambilan data. Metode analisis yang digunakan adalah, Structural Equation Modeline (SEM).Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif social media marketing terhadap customer trust, terdapat pengaruh positif social media marketing terhadap brand loyalty, terdapat pengaruh positif social media marketing, customer trust, dan brand loyalty terhadap consumer purchase intention, customer trust memediasi pengaruh social media marketing terhadap consumer purchase intention, brand loyalty memediasi pengaruh social media marketing terhadap consumer purchase intention.