T Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh dari environmental locus of control terhadap pro-environmental behavior dan willingness to pay, pro-environmental behavior terhadap willingness to pay, serta menganalisa perbedaan konsumen dengan pro-environmental behavior dan environmental locus of control yang tinggi maupun yang rendah terhadap willingness to pay. Data diperoleh dengan cara menyebarkan kuisioner kepada155 responden di Jakarta yang pernah mempunyai dan menggunakan produk ramah lingkungan Tupperware. Data yang digunakan adalah data primer dan menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil pengujian hipotesa menunjukkan bahwa pro-environmental behavior dan environmental locus of control berpengaruh positif terhadap willingness to pay. Environmental locus of control berpengaruh positif terhadap pro-environmental behavior, serta konsumen dengan pro-environmental behavior dan environmental lo of control yang tinggi maupun yang rendah memiliki pengaruh yang berbeda terhadap willingness to buy.