P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh product attribute beliefs pada minuman RTD Coffee terhadap consumer perceived value dan repurchase intention.Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan teknik purposive sampling kepada 264 responden, 170 responden melalui wawancara langsung dan 94 penyebaran kuisioner melalui Google Form. Dari keseluruhan sampel hanya 253 sampel yang bisa digunakan. Hal ini dikarenakan 11 responden tidak memenuhi syarat utama sebagai sampel, karena syarat utama sebagai sample pada penelitian ini adalah pernah melakukan pembelian minuman RTD Coffee sama dengan atau lebih dari dua kali pembelian dan menyukai minuman RTD Coffee. Alat analisis data yang diunkan untuk menguji validitas adalah confirmatory factor analysis, uji hipotesis adalah Structural Equation Modem (SEM) dan uji reliabilitas adalah Cronbach’s Alpha.Hasil yang didapat dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh positif content sensory attribute beliefs terhadap perceived utilitarian value, content sensory attribute terhadap perceived hedonic value, packaging and branding attribute beliefs terhadap perceived utilitarian value, packaging and branding attribute beliefs terhadap perceived hedonic value, content functional attribute beliefs terhadap perceived utilitarian value, content functional attribute beliefs terhadap perceived hedonic value, perceived utilitarian value tidak berpengaruh terhadap repurchase intention, dan perceived hedonic value terhadap repurchase intention.Peneliti selanjutya disarankan untuk meneliti produk-produk selain minuman RTD lainnya diluar kopi, menambahkan jumlah responden, menambahkan variabel-variabel lain seperti brand loyalty (Chaudhuri,A.and Holbrook,M.B, 2001) dan trust (Carmina, F.H. and Blanco, C.F, 2011)