P Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor-faktor yang mempengaruhi kelestarian lingkungan dan niat beli di industri fashion. Oleh karena itu, penulis mengembangkan kerangka kerja yang menggambarkan hubungan antara persepsi tanggung jawab sosial, sikap konsumen, kepercayaan, niat beli dan efektivitas konsumen yang dirasakan. Sebuah survey online dilakukan dengan sampel 175 konsumen yang beragam secara internasional. Data dianalisis menggunakan model persamaan structural kuadrat terkecil parsial. Hasil menunjukkan bahwa persepsi tanggung jawab sosial secara langsung mempengaruhi sikap konsumen terhadap merek-merek fashion, serta kepercayaan dan persepsi efektivitas konsumen. Selain itu, konsumen perlu menanggap upaya keberlanjutan dari merek-merek ini sebagai altruistic, dan kepercayaan ditemukan sebagai prediktor langsung niat pembelian. Namun, baik sikap konsumen maupun persepsi keefektifan konsumen tidak memprediksi niat beli. Survei ini teutama didistribusikan kepada kaum muda. Oleh karena itu, generalisasi temuan untuk kelompok usia lain mungkin terbatas. Manajer yang berpraktik harus menekankan fakta bahwa kelestarian lingkungan dan merek fast fashion dapat berkelanjutan untuk meningkatkan kepercayaan di kalangan konsumen. Dalam hal masalah lingkungan, persepsi positif mengenai upaya tanggung jawab sosial perusahaan sangat penting untuk meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek dan perasaan pemberdayaan individu mereka