P Penelitian ini mengeksplorasi faktor-faktor yang mempengaruhi loyalitas pengguna pada fashion e-commerce di Indonesia melalui pendekatan Technology Acceptance Model (TAM). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh evidence and perceived usefulness, perceived risk, dan online involvement terhadap user loyalty. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 200 responden dengan teknik purposive sampling, yaitu pengguna fashion e-commerce di Indonesia yang telah melakukan transaksi pembelian produk fashion dalam enam bulan terakhir. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa evidence and perceived usefulness berpengaruh positif terhadap online involvement dan perceived risk. Selain itu, online involvement memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention, sedangkan perceived risk berpengaruh negatif terhadap purchase intention. Lebih lanjut, purchase intention ditemukan berpengaruh positif terhadap user loyalty. Temuan ini juga menunjukkan bahwa perceived risk berperan sebagai mediator antara evidence and perceived usefulness terhadap purchase intention. Dengan demikian, penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan fashion e-commerce untuk meningkatkan keterlibatan konsumen, mengurangi risiko yang dirasakan pelanggan, serta mendorong loyalitas pelanggan melalui peningkatan niat pembelian.